COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN
TEMA 1. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL.
1.1. El proceso de comunicación.
1.2 La comunicación comercial.
1.3. La estrategia de comunicación comercial.
1.4. Factores determinantes del mix de comunicación comercial.
MÓDULO 2: PUBLICIDAD
TEMA 2. LA PUBLICIDAD.
2.1. La Publicidad como proceso de comunicación.
2.2. Objetivos de la Publicidad. Tipología general de la Publicidad.
2.3 Influencia de la Publicidad en el Comportamiento del Consumidor.
2.4. Modelos de Actuación publicitaria.
TEMA 3. EL MENSAJE PUBLICITARIO.
3.1. El Mensaje publicitario.
3.2. Elementos del Mensaje.
3.3. Metodología para la creación del Mensaje publicitario.
3.4. Estructura y realización del Mensaje publicitario.
TEMA 4. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS.
4.1. Los Medios y Soportes publicitarios: Introducción.
4.2. Análisis de los Medios publicitarios convencionales.
4.3. Nuevos Medios de Comunicación.
TEMA 5. ANÁLISIS Y PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.
5.1. La Estrategia de Difusión: Metodología.
5.2. La Selección de Medios.
5.3. La planificación de Soportes.
5.4. Selección de Planes de Difusión.
TEMA 6. INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y PRESUPUESTO
6.1. La Investigación de Medios y Soportes.
6.2. Investigación publicitaria Pre-test y Post-test.
6.3. Métodos de Fijación del Presupuesto publicitario.
TEMA 7. AGENTES Y REGULACIÓN PUBLICITARIA
7.1. Los agentes de la comunicación.
7.2. Las agencias de publicidad.
7.3. Las centrales de compra.
7.4. Regulación publicitaria.
TEMA 8. FORMAS PUBLICITARIAS NO CONVENCIONALES Y NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD
8.1 Concepto, origen y tendencias.
8.2 Formatos no convencionales.
8.3 Nuevas tendencias en publicidad