MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
TEMA 1: CONCEPTO Y CONTENIDO DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
1.1. El Sistema de Información y la Investigación Comercial
1.2. Naturaleza y contenido de la Investigación Comercial
1.3. La Investigación Comercial en la empresa
1.4. Metodología para realizar un estudio de Investigación Comercial
MÓDULO 2: MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TEMA 2: MÉTODOS CUANTITATIVOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
2.1. La investigación cuantitativa. Introducción
2.2. Encuestas estructuradas: encuesta personal, telefónica, postal y ómnibus
2.3. Los paneles: concepto y tipología
TEMA 3: LA INVESTIGACIÓN POR ENCUESTA (I). CONCEPCIÓN Y ORGANIZACIÓN GENERAL DE LA ENCUESTA
3.1. Concepción general de la investigación por encuesta
3.2. El cuestionario
3.3. Escalas de medida
TEMA 4: LA INVESTIGACIÓN POR ENCUESTA (II): MUESTREO, TRABAJO DE CAMPO Y PREPARACIÓN DE LOS DATOS
4.1. Teoría y práctica del muestreo
4.2. El proceso del trabajo de campo
4.3. Codificación y preparación de los datos para el análisis
MÓDULO 3: ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN COMERCIAL
TEMA 5: MÉTODOS UNIVARIADOS Y BIVARIADOS DE ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN COMERCIAL
5.1. El análisis de datos en Marketing
5.2. Métodos de análisis univariables en Marketing
5.3. Métodos de análisis bivariables en Marketing
TEMA 6: ANÁLISIS MULTIVARIABLE: APLICACIONES AL MARKETING
6.1. Introducción al análisis multivariable: concepto y clasificación
6.2. Posicionamiento de productos: Métodos factoriales
6.3. Modelización del proceso de compra mediante análisis discriminante
6.4. Experimentación comercial a través del Análisis múltiple de la Varianza
TEMA 7: ELABORACIÓN DEL INFORME FINAL
7.1. Importancia del informe derivado del análisis de datos
7.2. Estructura del informe final
Tipo: | Título |
Básica | BELLO, L.; VÁZQUEZ, R. ; TRESPALACIOS, J.A. (2005): Investigación de Mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing. Ed. Paraninfo, Madrid, 3ª edición. Absys Biba |
Básica | GRANDE , I.; ABASCAL, E. (2007): Fundamentos y técnicas de investigación comercial. Ed. Esic, Madrid, 9ª edición. Absys Biba |
Básica | HAIR, J.F.; BUSH, R.P.; ORTINAU, D.J. (2010): Investigación de mercados. McGraw-Hill, Mexico, 5ª edición Absys Biba |
Básica | LUQUE, T. (2003): Nuevas herramientas de investigación de mercados: especial referencia a redes neuronales artificiales aplicadas al marketing. Ed. Thomson-Civitas, Madrid. Absys Biba |
Básica | LUQUE, T. (2012): Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados. Editorial Piramide, Madrid. Absys Biba |
Básica | MALHOTRA, N.K. (2008): Investigación de mercados. Un enfoque práctico. Prentice Hall, México D.F., 5ª edición. Absys Biba |
Básica | PEDRET, R.; SAGNIER, L.; CAMP, F. (2000): Herramientas para segmentar mercados y posicionar productos: análisis de información cuantitativa en investigación comercial. Deusto, Bilbao. Absys Biba |
Básica | PEDRET, R.; SAGNIER, L.; CAMP, F. (2000): La investigación comercial como soporte de marketing. Deusto, Bilbao. Absys Biba |