MÓDULO 1: LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
Tema 1. Comunicación estratégica integrada
1.1. Importancia y complejidad de la comunicación de marketing en los mercados actuales
1.2. La comunicación integrada de marketing (CIM)
1.3. Elementos de la comunicación integrada de marketing
1.4. Objetivos de la comunicación integrada de marketing
1.5. Instrumentos de comunicación en la CIM
1.6. El plan de comunicación
MÓDULO 2: PUBLICIDAD
Tema 2. La publicidad
2.1. Introducción
2.2. Naturaleza y características de la publicidad
2.3. Proceso de planificación publicitaria
2.4. Objetivos de la publicidad. Tipología general de la publicidad
2.5. Influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor y modelos de actuación publicitaria
Tema 3. El mensaje publicitario
3.1. El Mensaje publicitario
3.2. Elementos del Mensaje
3.3. Metodología para la creación del mensaje publicitario
3.4. Estructura y realización del Mensaje publicitario
Tema 4. Medios, soportes y formas de comunicación
4.1. Los medios y soportes publicitarios: introducción
4.2. Análisis de los medios publicitarios convencionales
4.3. Nuevas tendencias en publicidad
Tema 5. La planificación de medios
5.1. Estudios de medios
5.2. Métricas del plan de medios
5.3. Cómo hacer un plan de medios
5.4. Ejercicios: plan de medios
Tema 6. El control publicitario y presupuesto
6.1. El control publicitario
6.1.1 Técnicas cognoscitivas de eficacia publicitaria
6.1.2. Técnicas afectivas de eficacia publicitaria
6.1.3. Técnicas conativas de eficacia publicitaria
6.2. Métodos de Fijación del Presupuesto publicitario
Tema 7. Agentes y regulación publicitaria
7.1. Los agentes de la comunicación
7.2. Las agencias de publicidad
7.3. Las centrales de compra
7.4. Regulación publicitaria
MÓDULO 3: OTRAS FORMAS DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TENDENCIAS
Tema 8. Relaciones públicas
8.1. Naturaleza y alcance de las relaciones públicas
8.2. Medios sociales y relaciones públicas
8.3. Principales técnicas de relaciones públicas
8.4. El programa de relaciones públicas
8.5. Ética, fake news y posverdad
8.6. Manual de crisis